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火锅味酸奶出世!伊利QQ星「舌尖营销」很上头

时间:2021-10-28 01:52来源:未知 作者:admin 点击:

  这一次伊利旗下儿童酸奶品牌——伊利QQ星,搭上了“国潮风”,推出了“最潮城市味”系列产品,其中就有一味火锅口味酸奶哦!

  火锅碰撞酸奶,究竟是一种什么神仙滋味呢?还有更多品牌和地方特色口味的酸奶,等你来品鉴!

  最潮城市味PK大赛已经打响!这一次代表各大城市参赛的是一群萌娃,那么,谁才是中国城市最潮味呢?

  说中华,看北京,五千年历史耐人听。说京腔,玩京摊,冰糖葫芦味QQ星,才是宫廷范儿!

  闹啥子闹嘛,像一群小娃儿,世界都爱的火锅,燥起来!无论你啷个挑食,那我来摆个事实,QQ星火锅味,就是巴适!

  伊利QQ星率先推出的微博话题——#最潮城市味#,以及这波萌娃battle城市最潮味视频,先借小朋友的口说出了每个城市最出名的地域特色美食,从而吸引各地用户的关注和讨论。特别是用户们看到自己家乡的美食,出现在萌娃battle城市最潮味的竞赛中的时候,让人的品牌亲切感和家乡荣誉感油然而生。

  然而,这只是伊利QQ星这波“城市潮味”营销的第一步。接下来,伊利QQ星选择了其中最就有代表性的几个城市,根据当地的最具特色的美食,进行了一系列的话题+海报文案营销。

  这一次,QQ星携带9个城市口味重磅来袭,掀起美味巨浪。还联合了全国9大品牌小龙坎(四川)、局气(北京)、味多美(北京)、小杨生煎(上海)、周黑鸭(武汉)、广州酒家(广州)、尊宝披萨(深圳)、和府捞面(上海)、中街1946(沈阳)……碰撞出神秘滋味!

  各大品牌实力开挂,QQ星推出属于每个城市特色产品的专属口味酸奶,有甜润咸蛋黄味、有麻辣鸭脖味、有香甜双皮奶味、有元气草本汤味......,究竟谁才是你心中的最潮城市味呢?

  为了让这波“城市潮味”营销被更多人瞩目,QQ星还联合了天猫的“国潮来了”和饿了么超级品牌日,借助平台流量的同时,利用活动吸引更多用户的关注和参与,着实将这波最潮城市味带入了消费者的生活中。

  说起跨界营销,你可能会想到就是国民老品牌与潮流新品牌的一些合作。比如,脑白金跨界能猫商店推出的潮衣、李宁跨界红旗汽车推出卫衣,晨光文具推出国粹礼盒,清风纸巾推出“麻将”包装产品等,都是我们耳熟能详的跨界营销方式。

  毕竟,在这这个传播创意为王的的时代,仅仅凭借一张海报,一个文案,甚至是一个广告短片就能让消费者深刻记住品牌的时代已经过去了。品牌如今热衷于跨界,既是希望借助其他品牌或者平台让粉丝基础发生裂变,也是希望自身听过营销为消费者制造出更加新鲜、更具有吸引力的消费体验与乐趣。

  其实,跨界营销的脑洞和创意还可以再大一点,这就诞生了与众不同的伊利QQ星的酸奶跨界火锅和休闲熟卤产品的行动。

  特别是对于中国人来说,火锅作为最具包容性的美食,逐渐成为现代年轻人的社交硬通货,热辣、包容的火锅氛围成为了年轻人沟通的桥梁。

  那么,小龙坎作为川渝火锅的代表品牌,也作为年轻消费者最喜欢的火锅品牌之一,选择与小龙坎火锅跨界,不正是既符合消费者喜好,又能让品牌与之建立良好沟通的桥梁吗?

  和火锅Battle,简直上头!这一次,伊利QQ星联合饿了么发起的九大城市#最潮城市味# PK赛,小龙坎带着线下店面强势来袭。不仅携带着火锅味的伊利QQ星酸奶入驻火锅店,还将下面店面进行了新的一波装修。吃了麻辣鲜香的火锅,喝着火锅味的酸奶,如此创意新颖的体验,能吸引一大波消费者和美食大咖来打卡也就不奇怪了。

  毕竟,互联网红利不可避免消退的情况下澳门六彩资料网站管家婆。新青年的社交乐趣逐渐在线下真实场景中找到新的起点。

  除了小龙坎之外,周黑鸭、和府捞面、广州酒家线下实体店食品品牌,都和伊利QQ星进行这波强强联手的跨界营销。不得不说,这样的营销方式着实让双方品牌、产品和营销成功出圈了。

  一般来说,品牌跨界合作的成功有两大要素。一是品牌之间无缝链接、融合,强强联手实现共赢,二是让营销时间与话题持续发酵,打连环牌,在加深用户品牌认同的情感基础上,促成传播的最大化效果,从而构筑起自己的营销壁垒。

  伊利QQ星正是洞察到了这一点,于是在选择和各大品牌合作的同时,还与一群美食、浙江发展的法治密码创意和搞笑大V进行深度合作,通过他们的KOL传播力,让这波营销发生实质性的传播裂变。

  例如,@Bigger研究所、@Sugar糖小幺、@我的损友是个极品、@网不红萌叔Joey、@大胃王朵一等等大V,都通过原创视频的方式,对伊利QQ星各种口味的酸奶进行安利和种草,让多种用户进行圈层融合,以致于令这波营销成功出圈。

  除此之外,#最潮城市味# 在线上迅速传播,一时间引起了成为微博上的热门话题,更是一度让这波营销成为刷屏级的存在,并引发受众纷纷参与、体验、销售的狂潮。

  俗话说“唯有爱和美食不可辜负”,伊利QQ星这波关于美食与创意的广告营销,谁又能拒绝呢?

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